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A券商集合理财产品营销策略研究
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作者：
伍元舒
来源：
南京大学
年份：2012
所属分类： 统计年鉴（全国性） - 学位论文
关键词：
集合理财产品
营销策略设计
市场细分
目标市场定位
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描述：遇,发展独具特色的理财产品业务成为一个需要研究的问题。本文首先详细分析了A券商集合理财产品的现状,指出现有产品存在的缺陷和不足,说明当前集合理财产品的营销策略研究的必要性。然后,利用对客户进行问卷调查的方法取得了目标市场客户的信息,进行了市场细分,根据客户需求的类型和产品的特点完成了集合理财产品的市场定位。最后,根据前面的分析和结论,针对A券商集合理财产品的特点进行了营销策略设计,包括了产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、人员策略、有形展示和过程管理策略。本文通过较为翔实的数据以及分析,根据公司和产品的情况进行了产品营销策略的设计,结合A券商推行转型的契机,对集合理财产品的营销策略进行了深入的研究,为A券商建立集合理财产品营销体系和深度推广提供理论支持和现实指导。
