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济南润丰农村合作银行个人理财业务竞争战略研究
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作者：
尹秋吉
来源：
山东大学
年份：2013
所属分类： 统计年鉴（全国性） - 学位论文
关键词：
个人理财业务
竞争战略
集中差异化
商业银行
农村金融
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描述：。而在我国广阔的农村地区，随着农村居民收入水平不断提高，理财意识不断增强，个人理财市场需求日渐突显，快速增长的储蓄存款孕育着巨大的理财市场，居民手中的余钱便是潜在的理财资源，个人理财业务已逐渐成为银行间竞争的焦点，农业银行、邮政储蓄银行等纷纷推出了自己的理财产品套餐，针对不同收入的客户群体提供不同的理财服务，推动了农村市场个人理财服务水平的不断发展。 济南润丰农村合作银行（以下简称润丰合行）作为农村金融主力军，其个人理财业务尚处于起步阶段，个人理财业务还存在很多不成熟的地方，因此，对其个人理财业务进行研究具有现实的指导意义。本文首先从润丰合行发展个人理财业务的背景及战略意义入手，重点论述发展个人理财业务对润丰合行战略转型的重要性，对个人理财业务和战略管理相关的概念及理论进行简要阐述，为后面的研究奠定理论基础。其次，借助PEST理论、波特五力模型理论对合行个人理财业务发展的外部环境进行分析，比较系统的分析了个人理财业务的宏观环境、市场竞争环境和需求潜力，找出润丰合行个人理财业务面临的机会与威胁。通过对润丰合行内部的资源与能力进行分析，得出润丰合行个人理财业务自身拥有的优势和劣势。再次，利用SWOT矩阵分析润丰合行个人理财业务竞争战略选择问题，通过对成本领先战略、集中化战略及差异化战略三种战略的可行性分析，确定了润丰合行个人理财业务实施集中差异化竞争战略。最后，从服务差异化、渠道差异化及产品差异化等方面，分析润丰合行个人理财业务集中差异化竞争战略实施。从加强理财队伍建设、健全电子服务体系、创新个人理财业务、强化理财营销管理等方面提出具体的保障措施，以保障竞争战略的顺利实施，达到预期的战略目标。
