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商业银行个人理财业务的营销策略研究
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作者：
徐天捷
来源：
苏州大学
年份：2011
所属分类： 统计年鉴（全国性） - 学位论文
关键词：
商业银行
个人理财
营销策略
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描述：曙松博士发布的《2007中国金融理财报告》中,将2006年定义为国内理财市场黄金十年的开端,理财业务是未来中国市场上最具成长性的业务。面对中国巨大的市场前景,国内外银行都在积极开展个人理财业务。因此,研究商业银行个人理财业务的营销策略,对于商业银行提高竞争力、创造经营效益具有积极的现实意义。本文首先介绍了个人理财业务营销的内涵和特点,并对商业银行个人理财业务的营销策略理论进行阐述;其次对国内个人理财业务的现状和问题成因进行阐述,接着说明设计个人理财业务营销策略对商业银行的必要性;然后提出商业银行个人理财业务营销策略设计:推进产品创新和整合、完善有效的价格策略、实施品牌创建策略、注重客户关系管理以及健全营销服务体系;最后分析交通银行苏州分行个人理财业务对营销策略设计的实践情况,并提出不足和建议。本文着重通过对个人理财业务营销策略的分析和探讨,提出自己的观点和对策建议,期望能引起国内商业银行的重视,促进个人理财业务营销策略的理论研究和实践发展,对我国商业银行个人理财业务的发展有所裨益。
