-
我国商业银行理财产品品牌建设研究
-
作者：
曾治华
来源：
对外经济贸易大学
年份：2014
所属分类： 统计年鉴（全国性） - 学位论文
关键词：
理财品牌
品牌战略
建设执行
-
描述：效率。大部分商业银行理财产品销售还是主要依靠银行整体上已经具有的知名度,像招商银行那样能使自身理财产品成为市场上的明星品牌,甚至银行能够依靠理财产品品牌知名度提升银行整体知名度的案例并不多。
本文通过品牌价值理论说明理财产品品牌建设的价值,以及通过数据统计实证等方法,向银行界人士展示商业银行理财产品市场竞争程度日益激烈的实际情况,并由此得出商业银行理财产品品牌建设意义重大的结论。
为了寻找我国商业银行理财产品品牌建设成果差距较大,品牌建设总体上效果不明显的原因,本文首先对我国各商业银行理财产品营销现状和问题进行了仔细分析。其次是通过文献研究法,以此加深对商业银行理财品牌建设效果不突出的原因理解。
通过对各商业银行实际情况及相关文献资料的研究,本文基本上找出了我国商业银行理财品牌建设效率不高,成果不大的原因。这些原因主要表现为银行整体战略规划不清晰,执行力不强,品牌管理不够全面等等。本文根据商业银行理财产品品牌建设中出现的问题,提出了从战略选择,品牌建设具体执行,以及系统进行品牌管理的解决方案,并通过实际案例的分析,进一步深入阐释成功建设理财品牌的方法措施。
