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商业银行理财产品品牌创建策略分析
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作者：
李姝
来源：
对外经济贸易大学
年份：2014
所属分类： 统计年鉴（全国性） - 学位论文
关键词：
理财产品
品牌
策略
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描述：获取更多利润。因此，商业银行急需转变盈利模式，开拓个人理财产品市场。目前，理财产品的发展成为银行全新的利润增长点。同时，商业银行对理财产品的各种宣传和营销，也促使人们越来越认识到理财的重要性，激发了他们对于理财产品的热情。
然而，个人理财产品市场的发展的同时依然存在很多问题。特别是与西方发达国家相比，我国金融业长久以来的分业经营，创新不足，表现出产品同质化严重，以及个人理财产品市场的市场细分不充分、目标市场模糊、品牌定位不明晰、缺少合理的定价机制等问题。因此，理财产品只有凭借成功的品牌创建策略，才能在激烈的市场竞争中抢得一席之地。品牌效应是非常显著的。通过品牌的建立，顾客能根据品牌增强对产品的认识，继而做出具有偏向性的选择。当顾客多次对该产品产生偏向性的选择时，就达到了银行追求的，顾客对该银行理财产品的品牌忠诚度。因此，品牌是影响顾客投资选择的关键。因此，本文选取我国商业银行个人理财业务的品牌创建策略作为研究对象。
本文通过博弈论模型的引入，验证了商业银行理财产品品牌建设对顾客投资选择存在正的影响。结合现实情况，重视品牌创建策略应成为商业银行的最佳策略。从而证实了我国商业银行个人理财产品走品牌创建道路的必要性。文章的重点即第四部分，对理财产品品牌创建策略的分析，引入了 STP 战略。建立在 STP 战略的基础上，进一步分析如何建设理财产品的品牌知名度、美誉度和品牌忠诚度。最后，将招商银行“金葵花”作为一个成功的典型案例，具体阐述了品牌创建策略在实际中的应用。
