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HRB 银行“丁香花理财”品牌营销研究
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作者：
王瑞鑫
来源：
哈尔滨工业大学
年份：2011
所属分类： 统计年鉴（全国性） - 学位论文
关键词：
商业银行
理财
品牌营销
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描述：业务行业现状,首先从目标市场环境、消费者行为、银行内部环境三个方面,对 HRB 银行开展理财品牌营销的环境进行分析。在品牌营销的实施阶段探讨了一系列的举措:结合 HRB 银行的市场定位和发展战略,提出了丁香花理财品牌“财富人生.真诚相伴”的品牌理念;并结合客户的情感诉求,建立了“大众理财”的品牌定位;以产品、渠道和增值服务为载体,建立了完备的理财品牌体系;借助媒介推广、公关营销等整合营销传播手段,以及适当的风险防控措施,构建了较为完整的城市商业银行理财品牌营销管理体系,为区域性银行发展理财业务提供了值得借鉴的发展思路。
