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东亚银行理财产品营销策略研究
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作者：
陈澍
来源：
西北大学
年份：2009
所属分类： 统计年鉴（全国性） - 学位论文
关键词：
理财产品
SWOT分析
营销策略
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描述：盛的需求,这为商业银行拓展金融理财业务提供了广阔的市场空间。在此推动下,我国商业银行理财市场发展迅猛,银行业面临着前所未有的历史机遇和挑战,作为较先进入中国金融市场外资银行之一的东亚银行[本文东亚银行均特指东亚银行(中国)有限公司],在银行理财方面无疑具有较为优越的条件,但由于没有足够的重视和缺乏整体的营销策略,东亚银行的理财产品并未显示出外资银行在经营理财产品方面的优越性,并逐步被国内其他商业银行赶上或者超过。本文在分析总结我国商业银行理财产品种类和风险的基础上,运用SWOT分析方法对东亚银行理财产品进行了分析,即对东亚银行理财产品营销外部环境的机会和威胁分析、对东亚银行理财产品营销内部环境的优势和劣势分析,分析东亚银行在银行理财产品营销方面存在的问题及其原因。在商业银行理财产品竞争日益加剧的情况下,东亚...
