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招商银行兰州分行个人理财产品营销研究
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作者：
赵峰
来源：
兰州大学
年份：2014
所属分类： 统计年鉴（全国性） - 学位论文
关键词：
个人理财产品
个人理财业务
营销策略
招商银行兰州分行
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描述：网络理财产品对招行兰州分行理财市场的冲击,个人理财市场的竞争愈演愈烈。本文以招商银行兰州分行为研究对象,收集了分行大量实际数据和资料,通过与同行业在个人理财产品的对比,分析了招行兰州分行个人理财产品的现状,找出了在个人理财产品营销中存在的问题及原因。针对这些问题,从风险控制、产品创新、完善销售渠道、细分理财市场和培养专业化理财人员提出了切实可行的营销策略。本文结合招行兰州分行内部环境与外部环境,对招行及其他商业银行在个人理财产品的营销策略都具有一定的借鉴和指导意义,可作为今后招行个人理财业务的有效开展业务、提升产品竞争力的参考。
