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浦发银行大连分行理财产品营销案例研究
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作者：
曾璐
来源：
大连理工大学
年份：2008
所属分类： 统计年鉴（全国性） - 学位论文
关键词：
浦发银行大连分行
市场营销
理财产品
案例研究
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描述：究方法,主要分成三部分,在引言中提出了公司目前存在的问题;在案例正文中叙述了浦发银行大连分行的基本情况,介绍了理财产品市场需求与竞争情况,以及浦发银行大连分行理财产品营销现状。在理财产品销售中采用的产品策略、渠道策略、促销策略,虽然对理财产品销售起到了一定的作用,但是理财产品销售收入在持续下降,就如何开展理财产品的营销工作,浦发银行大连分行的几位主要决策人召开营销会议进行讨论,但是对市场营销策略的各方面产生了分歧;最后,在案例分析中,浦发银行大连分行通过对客户的市场细分,进行了银行不同目标市场的分析和定位。在对案例综合分析的基础上,运用了产品策略、渠道策略、促销策略等营销组合策略,对浦发银行大连分行理财产品销售的市场地位给出了合理的建议。 通过论文的写作,对市场营销学理论的加深了理解,对实际的营销工作起到了指...
