-
兴业银行个人理财业务发展战略研究
-
作者：
胡瑜强
来源：
中山大学
年份：2011
所属分类： 统计年鉴（全国性） - 学位论文
关键词：
兴业银行
个人理财业务
发展战略
对策建议
-
描述：国内商业银行的市场地位。同时，我国商业银行发展存在很大的弊端，利润来源结构不合理，营业收入和盈利渠道较为单一，对存贷款利差的依赖性过强，这非常不利于银行业的健康发展。随着利率市场化改革的不断深入，存贷款利差逐步缩小已成为一个不可避免的趋势，因而单纯依靠存贷款利差来维持利润的稳定增长是难以为继的。因此，在银行业生存和发展的内外部环境都发生深刻变化的情况下，我国商业银行必须抓住中国金融自由化的大好时机，努力探索个人理财业务，培育新的利润增长点。 兴业银行是国内一家中小型股份制商业银行，在个人理财业务方面，与西方商业银行相比尚处于初级阶段，虽然有了一定程度的发展，但是较不成熟。面对日益严峻的竞争局面，兴业银行势必要加大个人理财业务的发展步伐，着力关键、有的放矢，努力拓展市场份额。因而，结合兴业银行的内外部环境，从战略的角度来研究个人理财业务的发展具有非常大的现实意义。 本文首先概述了商业银行个人理财业务的内涵、分类、特点、发展现状等基本情况；然后从外部环境和内部环境两个方面，总结出兴业银行个人理财业务的机会、威胁、优势和劣势；接下来运用SWOT分析框架对兴业银行个人理财业务进行分析，由此归纳出个人理财业务的发展战略；最后，在前文分析的基础上，从市场细分、渠道建设、产品创新、营销管理、人才培养等方面对发展战略的实施提出了对策及建议。
-
兴业银行个人理财竞争策略研究：以莆田分行为例
-
作者：
黄琳
来源：
厦门大学
年份：2013
所属分类： 统计年鉴（全国性） - 学位论文
关键词：
个人理财
营销策略
竞争策略
兴业银行
-
描述：的营销策略及渠道建设对于银行和客户都有重要的意义。基于目前股份制商业银行理财产品的营销渠道、营销方式存在较为雷同的情况,本文通过对莆田地区商业银行个人理财市场参与者的网点数量、理财销量、网点点均理财销量等方面的比对分析,结合竞争战略群组分析方法,进一步明确莆田地区商业银行个人理财市场的竞争格局。有助于股份制商业银行在该业务方面的实践及发展；同时对商业银行有效的进行个人理财产品的开发与营销具有一定的参考和借鉴价值,促进我国商业银行个人理财产品的发展与完善,提高国内商业银行在理财产品上的市场竞争力。对目前我国股份制商业银行理财产品,营销策略的现状进行系统性的研究,并就其目前存在的问题及成因、面临的新形势及新的监管要求,并对国内外商业银行个人理财产品营销进行分析和借鉴,同时结合运用SWOT分析方法,以笔者所在的股份制商业银行为例解析股份制商业银行如何进行营销战略构建。最后,基于以上分析的基础,为兴业银行莆田分行及地区同类股份制商业银行制定与开展个人理财产品营销策略,从产品和服务、营销渠道、定价及促销等方面,提出有针性的优化建议。
