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个人消费者投资理财的行为决策研究
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作者：
夏敏
来源：
华东师范大学
年份：2013
所属分类： 统计年鉴（全国性） - 学位论文
关键词：
个人消费者
商业银行
投资理财
行为决策过程
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描述：文从国外关于商业银行个人理财理论研究的分析入手,以个人理财业务为研究对象,从消费者行为的角度出发,深入地研究了个人理财消费者行为决策的过程及影响因素,并编制了影响消费者行为决策的评价量表。首先,本文根据现阶段关于商业银行对私理财的理论研究,剖析了个人理财的理论本质及特征。并根据消费者行为学的基础理论内容,建立了金融消费者行为决策模型以及消费者行为决策过程的影响因子评价量表。然后,概括并总结了消费者行为决策模型的理论基础和分析方法,并根据建立的评价量表设计出一套个人理财消费者调查问卷,进行市场调查。最后对问卷调查结果进行数据处理,并利用AMOS进行数据分析,最终对假设进行了解释。结论显示,家庭生命周期对理财目标有显著的影响,而理财目标、产品购买经历、风险偏好以及财富来源均对资产配置有着显著的影响；理财知识水平、产品购买经历对理财性格具有显著的影响；理财知识水平、财富来源对财富管理习惯有着显著的影响；同时,产品购买经历对认同感却没有显著的影响。本文从金融消费者行为决策过程的角度帮助商业银行认识到消费者购买个人理财产品时的行为决策过程及其影响因素,有利于商业银行有针对性地采取相应措施加快个人理财业务的发展,提高商业银行的竞争优势。
