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对当前证券公司集合理财产品发展的思考
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作者：
魏璠
来源：
浙江金融
年份：2013
所属分类： 统计年鉴（全国性） - 期刊
关键词：
证券公司
券商集合理财产品
建议
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描述：自2003年12月18日中国证监会令第17号《证券公司证券资产管理业务试行办法》以来,我国券商理财产品业务在行业内大规模地开展。本文针对2012年末至2013年上半年,券商集合理财产品数量呈井喷发展后所面临的问题,就如何提高产品的生存能力、竞争能力和发展提出若干建议。
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公众对金融理财产品的认知度及其消费习惯的调研分析
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作者：
魏璠
来源：
经济视野
年份：2014
所属分类： 统计年鉴（全国性） - 期刊
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描述：一、调查目的及方法
随着市场经济的不断深化，人们手中结余资金的增多，理财成为人人参与的项目。本着对金融理财产品宣传及普及的目的，为了能够了解真实情况，提高我校金融专业学生的实践能力，特组织本次调查。
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HT证券公司资产理财产品营销战略研究
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作者：
魏璠
来源：
东北大学
年份：2010
所属分类： 统计年鉴（全国性） - 学位论文
关键词：
HT证券公司
资产理财产品
营销战略
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描述：银行的理财产品。在产品的市场营销方面、产品的多元化方面、综合化方面、服务渠道等方面都存在较大的差距。随着证券公司佣金收入的减少,对于资产理财产品的发展变的十分重要,同时也是应市场的需求产生。为此,如何全面、健康、快速发展该产品并面对各理财产品的竞争,成为证券公司集合资产管理产品迫切解决的问题。本文依据市场营销战略的相关理论对HT证券公司资产理财产品进行分析。HT证券公司从2005年起开展证券资产管理业务,五年间资产理财产品数达到11个,市场占有率为6.96%,并且市场表现良好,具有一定的代表性。在充分调研的基础上,运用营销战略的相关理论及HT证券公司资产理财产品的营销策略的研究,对HT证券公司所面临的外部宏观环境、行业环境、消费需求情况以及内部发展所面临的人力资源情况、产品开发情况、产品营销情况和产品的技术支撑情况进行分析,借助SWOT分析方法找出HT证券公司资产理财产品发展所面临的优势、劣势、机遇和挑战。根据HT证券公司的营销战略目标和营销战略定位结合SWOT矩阵分析的结果,提出HT证券公司应采取最优成本供应商的营销战略的观点,并确定了HT证券公司资产理财产品的市场细分、目标市场选择和市场定位,并从产品投资、服务、价格、渠道和促销等五个方面制定了市场营销组合战略；拟定了HT证券公司资产理财产品营销战略实施要点和实施步骤,并对营销战略的实施保障从人力资源、业务产品创新、市场营销能力、技术支撑、强化内部管理和财务管理方面提出了建议。
