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以ZMET技术探索父母购买儿童理财商品之心智模式暨行销策略
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作者：
徐慧萍
来源：
世新大学
年份：2007
所属分类： 统计年鉴（全国性） - 学位论文
关键词：
儿童理财
隐喻抽取技术
行销策略
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描述：D）提出報告顯示，直至2005年為止，臺灣的生育率是世界排名倒數第二名。少子化現象的產生對國家的人力結構、人口素質、財政、經濟及學校教育等各方面將帶來一定程度的衝擊，先進國家如日本、歐洲，已於多年前針對此問題進行研究，其研究成果將有助於即將發生少子化現象的國家思考因應之道。基於上述原因「兒童理財商品」已成為近年來金融相關業者所重視擁有龐大商機的金融商品之一，金融相關業者也開始重視兒童理財市場，因此，深入瞭解父母的想法和感覺，不僅是現今金融機構的課題，也攸關是否能維持活絡並擴大金融市場的關鍵點之一。超過80％的人類溝通並非依賴文字語言，而是以圖像的形式呈現在人們腦海中，ZMET（隱喻抽取技術）就是一個將圖片視為引喻，並結合深度訪談、凱利方格法（Kelly Repertory Grid Technique）與攀梯法（Laddering Technique）等多重技術，以抽取潛藏在人們心中深層認知構念的新研究方法，透過暸解構念與構念之間的關係，進而描繪出人們對於特定主題的心智地圖（Mental Model）。本研究目的在於應用ZMET（隱喻抽取技術），建構出消費者（父母）購買兒童理財規劃商品的心智模式之關聯結構，使金融相關業者可以進而制定出有效的行銷策略。
