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关于混业合作下我国大型商业银行发展个人理财业务的营销策略研究
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作者：
刘翠玲
来源：
北京化工大学
年份：2007
所属分类： 统计年鉴（全国性） - 学位论文
关键词：
个人理财
服务营销
服务营销组合
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描述：，成为我国银行业必须尽快予以解决的问题。本文针对以上问题主要研究了××银行个人理财业务的服务营销策略。首先对比分析了××银行个人理财业务营销存在的问题和面临的制约因素。然后将STP战略理论、服务营销理论中的服务营销三角和服务营销组合策略与个人理财业务的营销实践相结合，在总结前人的研究成果的基础上，构建了较完整、系统、可行的全面营销策略体系，通过多元化的市场细分、目标市场选择和市场定位，进而从外部营销、交互营销、内部营销三方面展开营销策略的实施，并结合我国金融业经营环境，提出了对外要加强合作以应对目前分业经营、分业监管的金融体制障碍的建议。最后通过案例对其进行分析研究，以期通过本文的研究促进××银行个人理财业务的健康发展，对我国大型商业银行发展个人理财业务具有借鉴意义。
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广发银行天津分行个人理财业务营销策略研究
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作者：
李丽娇
来源：
河北工业大学
年份：2014
所属分类： 统计年鉴（全国性） - 学位论文
关键词：
广发银行天津分行
个人理财
营销策略
服务营销组合
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描述：国外的商业银行相比，我国商业银行的个人理财业务仍然处于起步阶段，需要有效的营销手段来加快个人理财业务的发展速度。广发银行天津分行作为新进入天津金融市场的商业银行，如何在发挥自身优势之上运用有效的营销策略进一步发展个人理财业务，抢占国内个人理财市场，获取更大的利润成为亟需解决的一个问题。本论文从个人理财业务的定义和相关理论出发，借鉴了美国花旗银行及其他国外发达国家商业银行个人理财业务营销的成功经验，并通过亲身实践、市场调查和对广发银行天津分行的个人理财业务营销所处的宏观环境、行业环境和客户需求度进行了分析，总结出了目前其个人理财业务营销中存在的一系列问题，运用7P服务营销组合理论，制定出了适合广发银行天津分行个人理财业务的营销策略。
