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理财内容网站使用动机与付费意愿之研究
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作者：
林志峰
来源：
国立中山大学
年份：2001
所属分类： 统计年鉴（全国性） - 学位论文
关键词：
使用动机
理财内容网站
付费意愿
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描述：於資訊內容付費意願的影響。此外，並希望對目前理財網站所提供的功能/服務進行匯總及整理。 本研究以網站觀察建構網站功能/服務構面，並以網路問卷方式進行資料蒐集，旨在探討理財內容網站使用動機與付費意願之影響；同時，並以包括人口學變項以及投資者特質在內的八個個人特質變項作為干擾變數，探討這些變數對於付費意願的影響。 在使用動機部分，經過因素分析，可分為「資訊需求」、「專業互動」、以及「興趣/學習」三種主要動機，研究發現理財網站使用者中，以「資訊需求」動機最強，其次依序為「興趣/學習」、「專業互動」動機。而在付費意願部分，回卷者付費意願最高三項依序為「研究報告」、「提醒功能」、以及「全文檢索資料庫查詢功能」。另外並以三因子變異數分析方式，探討使用動機、功能分類對於付費意願的影響，以及個人特質是否構成干擾效果。結果發現主要動機對付費意願有顯著影響，且主要動機為「專業互動」者，付費意願較高，其次是「興趣/學習」，而主要動機為「資訊需求」者付費意願偏低。因透過理財網站使用者與專家互動所產生的資訊，相對於一般財經新聞、理財資訊其獨特性較高，是故付費意願較高。個人特質變項中，理財網站使用者的「年齡」、「教育程度」、以及「投資種類」對於理財網站使用者之付費意願有顯著影響。當使用者年齡、教育程度、以及投資種類不同時，其付費意願高低相異。 另外，在所蒐集到的樣本資料中，大部分的使用者年收入偏低、總投資金額不高，與預期中理財網站使用者為所得較高、投資總金額較高的情況有所差異，可能因為高投資金額者選擇如電視、報紙等其他替代性資訊來源。如何提供獨特內容，讓使用者願意付費亦是理財內容網站業者必須面對的一大課題。 本研究探討理財網站的使用動機、以及使用者對不同動機因素的重視程度；另外，亦調查了使用者對於各項功能/服務的付費意願，可提供理財網站業者在進行內容付費規劃時的參考。另外，本研究觀察目前理財網站提供之功能/服務，為理財網站營運現況進行整理、記錄，亦可作為後續研究之參考。
