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NJ银行个人理财产品的差异化竞争优化探讨
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作者：
周石伟
来源：
桂林理工大学
年份：2012
所属分类： 统计年鉴（全国性） - 学位论文
关键词：
农业银行
个人理财产品
差异性营销
竞争优势
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描述：行个人理财产品存在问题，借鉴外资银行产品的相关理论和实践，从个人理财产品的定义及分类，国内外理财市场的现状及趋势，到对理财产品具体分析，并最终通过分析提出差异化营销的实施方案。提出了完善我国商业银行个人理财产品的具体建议，并在此基础上提出对未来个人理财产品创新和展望，为商业银行的产品差异化营销提供参考和路径选择。 本文主要内容分为六个部分，第一章为引言，本章主要介绍本文研究的背景以及意义、对个人理财进行文献回顾、确定研究目的与研究内容、进一步确定研究方法与研究技术路线；第二章为个人理财产品相关理论，本章主要介绍了个人理财业务的产生、个人理财业务的理论依据、以及商业银行个人理财产品的内涵与特性；第三章是NJ银行个人理财产品发展现状与趋势，本章主要介绍NJ银行的基本概况、NJ银行个人理财产品的发展现状、以及其发展的趋势；第四章为NJ银行个人理财产品差异性分析，本章主要包括NJ银行个人理财产品的差异比较以及产品特性比较两个方面来阐述；第五章为NJ银行个人理财产品差异优化策略，本章主要从加强理财品牌建设、产品设计适应客户、注重营销模式创新、充分进行市场细分、加强理财渠道建设、转变理财服务理念、做好技术支撑工作、重视理财人才培养等八个方面。最后是结论，对全文做个总结，并提出今后研究方向。
