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民用機場行銷策略之研究－以廈門高崎機場為例
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作者：
吳武忠
范世平
王蘭薰
蕭偉權
来源：
休閒事業研究
年份：2010
所属分类： 统计年鉴（地方性） - 期刊
关键词：
航空業務
非航空業務
策略聯盟
政策環境
競合關係
SWOT
廈門高崎機場
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描述：場行銷策略統合原本分立之機場管理與周邊產業開發、及推動「海峽西岸經濟區計劃」政策中，創造未來直航的優勢。本研究以探索廈門高崎機場面對競爭的環境中，機場經營者以行銷策略模式，進行發展航空業務與非航空業務、策略聯盟、政策環境、競合關係中創造市場商機。在研究過程中，以行銷4P策略理論為基礎，蒐集大陸民航總局與廈門高崎機場出版的相關刊物，佐以訪談兩岸的機場經營者及與航空公司管理者之論述、以SWOT的分析呈現廈門現在內、外部環境因素分析，提出廈門高崎機場未來的發展趨勢。並在結論中建議：機場為提升國家競爭力，應朝民間企業化經營，除扮演著交通要角，亦應配合地區的經濟發展，鼓勵航空業者加入機場營運，帶動航空客、貨運物流。是此兩岸直航在即，提出以大陸廈門高崎機場，空港集團經營為範疇；所謂的「他山之石可以攻錯」，期以建立良好的機場營運機制，發揮整合行銷的功能，促進航空業務與非航空業務能夠並進發展，並提供一個優質完善的聯合服務機場，帶動周邊產業的發展及民航事業的新契機，此值得台灣民航主管機關借鏡之處。
