-
商业银行个人理财业务的同质化与发展对策研究
-
作者：
耿立
来源：
中山大学
年份：2011
所属分类： 统计年鉴（全国性） - 学位论文
关键词：
个人理财
同质化
创新
客户需求
-
描述：通过分析发现我国银行个人理财产品存在较高程度的同质化问题。一方面，居民理财需求与理财产品供给的不协调，银行理财产品的设计与地方银行客户实际需求存在差距。另一方面，银行理财产品作为一种金融服务，存在着可复制程度高，产品周期短，产品发展模式趋同、创新力薄弱等问题。所以在银行理财市场的竞争中，可以通过产品设计本地化、加强销售宣传力度、增强产品创新力与特色化、建设目标客户群与网络数据库、提高理财客户经理数量与素质的对策，来实现商业银行间的多赢或共赢的良性竞争发展目的。 本研究内容主要包括有：①在我国当前金融环境大背景下，评述国内外相关文献进行评述，特别是银行理财产品发展的观点和问题思考。②建立科学可行的银行理财产品同质化指标评价体系。③根据相关个人理财产品的市场数据和实例，分析银行个人理财产品在利润率、风险、流动性三个主要方面的同质化表现。④进行问卷调查，根据客户反馈信息，分析客户对银行个人理财的需求和服务偏好，反映银行理财产品的同质化严重程度。⑤借鉴Bertrand博弈模型和古诺博弈模型思想，分析银行决策对于理财产品收益的影响途径，理清银行个人理财产品出现同质化问题的根本原因。⑥提出具有针对性产品差异化对策建议。 本文的创新点主要在于运用了作者在实际工作管理中的经验，与客观调查数据相结合分析，做到了实践与理论的结合，经验分析与逻辑演绎的结合，同时在传统金融分析理论的基础上，借鉴博弈理论模型，对我国商业银行个人理财产品的设计与决策做出另一种角度的分析理解。
