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国有商业银行个人理财产品营销策略研究: 作者： 孙海军 来源： 西南大学 年份：2010 所属分类： 统计年鉴（全国性） - 学位论文 关键词： 国有商业银行个人理财 营销策略; 描述：只有正确运用各种市场营销策略才能不断开拓个人理财市场,保持竞争优势。本文在分析瑞士、美国和日本商业银行个人理财产品营销策略,借鉴国外经验和吸取教训的基础上,运用市场营销策略理论、产品生命周期理论、金融创新理论、现代营销理论等理论对我国现阶段国有商业银行个人理财产品营销策略现状进行了分析,发现存在着诸如营销机制不完善、市场定位不准、产品同质化严重、营销渠道单一、定价无差别、缺乏有效促销手段、缺乏复合型专业人才等问题。这些问题产生的原因是多方面的,既有金融体制、金融市场方面的原因,也有国有商业银行自身的原因。本文运用SWOT分析方法,分析了国有商业银行在开展个人理财产品营销时内部的优势、劣势和外部环境中的机会、威胁,并制定了相应的营销策略供选择。本文认为国有商业银行作为我国银行业...

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