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我国商业银行个人理财业务营销策略研究
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作者：
刘妮
来源：
湖南大学
年份：2007
所属分类： 统计年鉴（全国性） - 学位论文
关键词：
商业银行
个人理财
营销策略
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描述：研究的课题。本文在检索既有理论和进行国内外经验比较的基础上,通过探讨我国商业银行个人理财业务的营销现状,对目前我国商业银行个人理财业务营销策略中存在的问题进行了深入剖析,并结合本人在实际工作中的经验,提出了优化我国商业银行个人理财业务营销策略的对策建议。本文正文由四个部分组成,第一部分,对个人理财业务营销策略的一般理论进行分析,其中介绍了个人理财业务营销的内涵和特点、传统的个人理财业务营销组合策略理论和现代个人理财业务营销组合策略理论,并进一步阐述了营销策略对个人理财业务发展的积极意义。第二部分,结合工作实际,着重考察了我国商业银行个人理财业务发展和营销的现状,分析了营销策略中存在的问题和原因。第三部分,主要介绍了花旗银行和招商银行个人理财业务的营销策略实践,总结国内外个人理财业务营销策略中产品策...
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我国商业银行个人理财业务发展策略研究
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作者：
吴加佳
来源：
湖南大学
年份：2006
所属分类： 统计年鉴（全国性） - 学位论文
关键词：
个人理财
营销策略
投资策略
风险管理策略
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描述：个人理财业务做大、做强，是一个需要迫切研究的课题。本文以我国商业银行个人理财业务为研究对象，系统分析了我国商业银行开展个人理财业务所面临的市场环境、开展过程中出现的问题以及与国际商业银行理财业务的差距，旨在阐明我国商业银行个人理财业务所面临的市场机遇和挑战以及所应采取的应对策略。本文正文由五部分组成。第一部分，介绍了与商业银行个人理财相关的一些理论。第二部分，商业银行个人理财业务发展分析，着重分析了个人理财业务发展的重要性，我国商业银行个人理财业务与国际先进银行的差距以及存在的问题。第三部分，将市场细分理论与商业银行的个人理财营销实践相结合，提出了有针对性的营销策略。提出要改造营销流程，调整个人理财业务营销的组织结构，即实行事业部制管理，通过主动营销和整体营销来提高服务效率。分析了个人理财业务营销...
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中行湖南分行个人理财业务营销策略研究
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作者：
雷哲
来源：
湖南大学
年份：2014
所属分类： 统计年鉴（全国性） - 学位论文
关键词：
中行湖南分行
个人理财业务
营销策略
市场细分
战略定位
产品设计
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描述：南省分行(以下简称湖南中行)正处于银行改制后的转型期,理财业务作为新的利润增长点,受到的重视不低于银行的传统业务,甚至从长期战略的层面上来说,基于市场占领与开拓的需要,该项业务已经成为湖南中行在个人金融领域中的核心和焦点。如何在这个市场上取得先机,是湖南中行必须努力思考的问题。本文首先探讨个人理财业务的发展渊源和时代背景,并阐述相关的理论基础和研究思路；然后在考察国内的个人理财市场发展状况的基础上,分析包括湖南中行在内的各商业银行经营模式和业务特点,看清所处的内外部环境和行业前景；并通过SWOT分析法评价湖南中行的优势和劣势、机会和威胁,从而找到湖南中行在个人理财业务上存在的一些问题并指明方向；接着根据湖南中行本身的特点和优势,着重从市场细分、战略定位以及产品设计三个方面来归纳其个人理财业务的策略和目标；最后为了保证个人理财策略的有效实施,本文在营销传播、组织协调、人员培养以及资源配置等多个方面提出相应的建议和对策,以期对湖南中行如何应对激烈的市场竞争,并树立自己独有的竞争优势提供有效的借鉴。
